Local Brand TYGA Resmi Diluncurkan dengan Pesan Self Authenticity
TYGA adalah local brand baru yang mengajak semua orang tampil nyaman dan autentik.
Di tengah dunia fashion yang sering menuntut keseragaman, TYGA hadir dengan semangat yang berbeda: merayakan self authenticity. Brand lokal ini resmi meluncurkan gerai pertamanya pada 11 Juli 2025 di lantai 2 PIM 3, membawa approach yang tidak biasa. Bukan sekadar menjual pakaian, TYGA ingin menciptakan ruang untuk siapa pun, muda atau dewasa, bisa tampil dan merasa nyaman sebagai diri mereka sendiri.
TYGA lahir dengan nilai bahwa semua orang punya cara unik dalam mengekspresikan identitas. Gaya yang mereka tawarkan pun mencerminkan hal itu: casuality yang berkelas, santai tapi tetap berkarakter. Filosofi ini tercermin dalam desain gerainya yang disebut sebagai “The City of TYGA” yang merupakan sebuah tempat yang dirancang untuk menyatukan berbagai generasi lewat style, interest, atau hanya sekadar semangat untuk hidup lebih autentik.
Sebagai bentuk keterlibatan komunitas, TYGA memperkenalkan konsep “Citizens of TYGA”. Alih-alih memberikan kartu member biasa, setiap pelanggan yang memenuhi jumlah pembelian tertentu akan menerima “paspor” eksklusif. Paspor ini akan menjadi bagian dari perjalanan fashion mereka, bisa dikumpulkan stempelnya dari tiap pembelian, baik online maupun offline, yang nantinya dapat ditukar dengan item edisi khusus dari TYGA.
Baca juga: Kisah Oemah Etnik dalam Menampilkan Budaya dengan Sentuhan Modern
Koleksi pertama TYGA akan dirilis secara bertahap dalam 15 drop, dengan tema besar bertajuk UNSTIGMATIZED. Setiap item membawa pesan yang sama: kejujuran pada diri sendiri dan keberanian untuk tampil sesuai dengan apa yang diyakini, bukan karena tuntutan lingkungan. Menurut Niccolas Lim, creative director TYGA, visi ini berangkat dari keinginan agar orang tidak lagi melihat masa lalu mereka sebagai sesuatu yang harus diubah.
Dengan pendekatan desain yang thoughtful dan kualitas produksi yang diperhatikan dengan serius, TYGA tidak hanya membangun merek, tetapi juga komunitas. Setiap detail, mulai dari pemilihan material hingga pengalaman berbelanja, dirancang untuk memberikan ruang bagi orang-orang untuk mengekspresikan siapa mereka.
Baca juga: Aidan and Ice: Brand Aksesori Lokal yang Glam dan Timeless
Salah satu fitur menarik di toko fisiknya adalah elevator changing room, di mana ruang ganti atau fitting room bagi pengunjung dirancang untuk menyerupai lift yang menambah kesan playful namun tetap fungsional. Bagi yang tidak sempat datang langsung, TYGA juga tersedia secara online melalui situs resminya di tygaofficial.com dan akun Instagram @tyga___.
Images: Courtesy of TYGA
